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廣州家居賣場新店接二連三行業資源逐漸集中

发布时间:2019-11-09 03:37:08 编辑:笔名

广州家居卖场新店接二连三 行业资源逐渐集中

在2009年的头两个月里,虽然金融危机的阴云还笼罩在世界上空,上半年世道艰难的预测也还言犹在耳,但广州家居业却似乎希望通过积极的行动,来唤起消费者的消费热情和从业者的信心在元旦前后的价格战狠掏了一把消费者的口袋之后,近来,几大家居卖场要开新店的消息又不胫而走

卖场今年新店接二连三

开新店本不是什么新鲜事,世道再艰难,也总有家境丰厚的主儿但在这百年不遇金融危机的侵袭下,几家颇具实力的家居卖场纷纷选择拓展疆土,开设新店,就似乎有点“巧合”了

2008年末,家居连锁巨头红星美凯龙高调宣布,继深圳店之后,佛山乐从店将于2009年3月开业而其在广东省的全面布局亦已提上议事日程包括广州、东莞、中山等城市都将在近几年内进驻而当时据广州店副总经理蔡先生的说法,广州店最早将于2009年底开业,店址位于黄埔大道东而年后传出消息,红星美凯龙在广州的布局将至少是四个店的规模,且他们已在洽谈金沙洲的地块至于广州店是拿地自建还是租赁现有物业,尚未有明确消息

随着珠江新城美居中心在今年2月底前拆迁完,美居中心珠江新城MOSART 项目也逐渐浮出水面美居中心总经理李志宽在接受采访时表示,美居中心珠江新城MOSART 总面积在8万平方米,今年六月左右会启动面积约1万平方米的一期工程其中建材与家具的比重在3:7左右,而非此前城中某媒体所描述的“拟不开设建材馆”而据李志宽介绍,目前一期项目招商工作已经圆满完成

除上述两家巨头动作迅速之外,城中其他极具实力的家居卖场也丝毫不落下风其中一家家居连锁卖场将在今年推进全省范围内的点铺设工作,预计新增店面数字会达到两位数,而广州也将会有新店布设此外另一家居建材卖场也在琶洲国际会展中心附近觅得心水地块,最快将在3月中旬全面展开招商工作,据了解,该卖场的新店面积将达到7万平方米,预计将于8月开张

经销商压力加重,希望不灭

卖场纷纷开新店,要开店就要招商,招的,自然是规模不一,实力不同的诸多经销商在世道顺风顺水的时候,经销商考虑的是各处布点,增加门店数量,恨不得开一家卖场就进一家而一旦市场行情走低,经营遇到困难,收缩点、精耕细作又成为不少经销商首选的策略

锦上名店董事长张邦肯在接受采访时就表示,在新开的卖场中,自己肯定会有选择地进入一两家,但随之而来的压力也是不小的“作为经销商,我还是希望在这两年能够稳步经营,毕竟经营压力不比前两年每多开一家店,经营成本的压力就多一重”而就在去年,锦上名店已经或主动或被动地关闭了十家门店而其经营的高端家具一直被认为是受到市场环境影响较小的一块“高”犹如此,“低”何以堪

几家在“美林撤场”事件中损失不小的经销商在面对时表示,越是在市场前景难以预料时,越是要谨慎行事其中一位经销商从美林撤出后,在维家思广场拿下一个店面“这里虽然赚不到多少钱,但好就好在地段好,想亏也不容易”他表示,现在他考虑更多的是在眼下的市场环境中生存下来,“少赚,甚至少亏都是值得庆幸的”

而另一家中端中式家具品牌经销商告诉,现在他已经收缩了3家门店,专注于把其在吉盛伟邦、金海马等几家大卖场的店面经营好“现在开新店肯定有压力,但有时迫于一些因素又不得不开,那我只会选择那些专业的、成熟的、口碑好的(卖场)进入,现在我自身的实力已经不允许我遍地撒了跟着大型卖场走,日子也不会太难过,他们宣传和策划活动的能力是一些小规模卖场不具备的”

市场扎堆开新店预示市场回暖

大型家居卖场不约而同选择在今年拓展卖场数量,莫非嗅到了市场回暖的气味,提前谋划在采访中得到的讯息却并非如此“开店是水到渠成的事情”李志宽如此认为他表示,美居今年考虑到市场环境的变化,叫停了在珠三角地区开分店的行为而对于珠江新城的新店,李志宽表示,老美居中心11万平方米即将拆迁完毕,而对于美居来说,抓住珠江新城的有利地形是至关重要的“不说所有,但大部分企业对于珠江新城这个位置是充满想法的”他觉得美居开新店并不是受到市场动态的刺激,而是在贯彻集团常规的发展规划“如果不是市场环境不好,我们的预期远不止开一家店”

而对于在琶洲拿地准备开新店的卖场来说,开新店似乎也是循序渐进的产物“他们以较低的成本拿到了地,又得到了经销商的支持,不开店放着也浪费”一位经销商这样描述他们开新店的原因

而对于红星美凯龙这样全国扩张乃至于全球扩张的企业来说,市场的低迷在一定程度上也等同于地价和租赁价格的下降,是抄底储备的好时机在市场低谷时扩充地盘,扩大市场份额,不是人人都能做到的,他们做到了,并且能够挨下去,剩下的就是等待市场回暖后的丰厚回报了

行业资源逐渐集中

广州的家居零售市场,目前处于群雄并起的状况,没有那一家或者那几家占据着绝对主导的地位但通过此次金融危机的洗礼,我们也可以对市场的走向,看出一些端倪

在此之前,吉盛伟邦、美居中心、金海马等行业领跑者虽然实力雄厚,但也无法获得更多的市场份额许多中小卖场虽无特色,却也能够活得滋润然而市场一旦发生动荡,大企业的实力和抗风险能力就得到了体现,经销商也愿意往“大树”下靠拢,以求得能够遮风避雨李志宽就表示,现在一些小卖场能够在市场上分得一杯羹,得益于大型卖场处于调整和积累阶段一旦这个阶段结束,实力处于弱势的卖场将举步为艰

现实的情况迫使经销商改变了以往的选择,而经销商的选择导致市场资源开始向大中型卖场集中家居市场或许很难形成国美苏宁这样的行业大鳄,但资源集中确实能够抬高一些行业的准入门槛,减少一些恶性和低层面的竞争,有利于行业的快速和健康发展

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